פרה משוגעת עזרה להצדיק אזהרת רווח של מקדונלדס

חברת McDonald’s פירסמה היום (ד') אזהרת רווח לגבי הרבעון הראשון ולגבי השנה כולה – וייחסה חלק מן הכישלון למחלת "הפרה המשוגעת".
רשת מסעדות המזון המהיר הודיעה כי רווחיה יהיו במידה משמעותית – אפילו 10% או 15% – פחות מן הציפיות של האנליסטים. לפי התחזיות של האנליסטים, היה צפוי לחברה (ברבעון הראשון) רווח השווה לסכום בן 0.32 דולר למניה; כעת, מקדונלדס מדברת על 0.30 דולר למניה. בתחזית השנתית, דובר על 1.45 דולר למניה – ואילו כעת, יש לצפות למשהו כמו 1.4 דולר למניה.
החברה מפנה את עיקר תשומת-הלב לשחיקה במכירותיה באירופה, אשר מבוהלת ממחלת קרויצפלד-יאקוב ("הפרה המשוגעת"); זוהי מחלה המסוגלת לגרום פגיעה אנושה במוחו של האדם. אבל החברה מודה כי יש סיבות נוספות לירידה במכירות; בין השאר – התחרות המתגברת בשוק האמריקני, אשר החברה לא כל-כך מצליחה לעמוד בה.
החברה הודיעה כי הורתה לכל ספקי הבשר שלה, כי למן יום 1 באפריל לא יתקבלו משלוחים בלי אישור ולפיו הזנת בעלי החיים בוצעה לפי הוראותיו של משרד הבריאות האמריקני.