כך רב-טוראית נועה קירל גרמה למפקדת שלה סגן אלוף ליאת לוסקי, ראש ענף תרבות דאז, לעלות למשפט צבאי לראשונה בחייה. "לפני שש שנים, כשנכנסתי לתפקיד חיי, רוברטו ואבא של נועה, אמיר קירל, הגיעו לפגישה אצלי בלשכה. בשיחה, באגביות, סיפרו לי שביבי רוצה להצטלם עם נועה לסרטון. הייתי עוד ממלאת מקום, עדיין לא בתפקיד רשמית. הסתכלתי על ראש מדור ההפקות שלי והיא הינהנה לי כאילו זה בשליטה".
ואז הסרטון יוצא. נועה וראש הממשלה בסרטון סמי-הומוריסטי מסבירים לילדים איך נשמרים בקורונה.
"המפקד שלי, ראש מחלקת חינוך, התקשר אליי ושאל אם אישרתי. לקח לי כמה רגעים להיזכר שמשהו נאמר בפגישה, אבל לא הבנתי שזה ממש מתרקם. לא הייתי מספיק חדה בסיטואציה, לעצור ולהגיד: סרטון עם רה"מ זה פוליטי ואתם לא מתקדמים עד שיש אישור. הרמטכ"ל אז, כוכבי, דאג שיעבירו לי את המסר שהוא כועס. בכיתי את חיי".
אני מניחה שהיה ריב עסיסי עם רוברטו ואמיר.
"אחרי שיצאתי מההלם, כעסתי. התקשרתי לרוברטו וגם כתבתי לו בווטסאפ 'אחת-אפס לך'. הוא אמר שהוא מצטער על הבלגן, והסביר שקיבלו אישור מקצין צעיר בדובר צה"ל. כל האש הופנתה אליי".
מה היה העונש?
"נזיפה בתיק האישי. זה שטויות. אבל לעלות למשפט כסגן אלוף, זה לא נעים".
מאז לוסקי ורוברטו יישרו את ההדורים. כמה יישרו? כבר יותר משנה וחצי, לוסקי ורוברטו שותפים עסקיים. יש להם סוכנות טאלנטים שנושאת את שם שניהם, ליאת את רוברטו. "הוא הציע שהשם שלי יהיה ראשון. איש נדיב".
לוסקי (45) בכלל משוכנעת שבינה לבין רוברטו יש קשר מיסטי מגלגולים קודמים. כבר כשנפגשו לראשונה בלשכה, הציע לה למנכ"ל אצלו. בעיני לוסקי, אשת צבא ברמ"ח איבריה, התעשייה הייתה משהו מעבר להרי החושך. "יש אנשים שעובדים עם טאלנטים ומתרגשים, אני, כבר כשהייתי קצינה צעירה פיקדתי על חן אמסלם ואסתר רדא. אף פעם לא הפליתי מי מהם לטובה, הם חיילים בצבא ואני המפקדת שלהם. כן, גם נועה ומרגי חיילים".
אבל לא חיילים רגילים.
"נועה הייתה חיילת חלומית. הכי חרוצה ביקום. בחיים לא שמעתי ממנה 'לא'. היא שברה שיא בכמות ההופעות שלה. היא עשתה 150 הופעות בשנה".
אני מתעקשת - רוברטו ואמיר הגיעו להזכיר לך שזו נועה קירל ואסור לך ולצה"ל להפריע לה בקריירה.
"היא הייתה במסלול שמאפשר את זה. זה לא משהו שנסגר מתחת לשולחן. אני גם זוכרת את זה שיש להם קריירות. כשצה"ל לא רצה לשחרר את אסתר רדא לפרויקט הלהקה בקאמרי, עשיתי מחאה והיא שוחררה".
מה יוצא לצבא מהמסלול הזה?
"זה ווין-ווין. כשמישהו ידוע מתגייס ולא מתחמק משירות, למשל כמו נועה קירל שכל השנתונים מתחתיה מעריצים אותה, הוא משמש מודל לבני נוער. יש לזה משמעות אדירה. אין משהו שביקשנו ממנה והיא אמרה לא. ביום העצמאות, האנשים שלה הינדסו את זה שתופיע גם בבסיסים וגם בפארקים. היא חסכה לצה"ל מלא כסף. הופעות שהיא עשתה בחינם, במקום שניקח אמנים בתשלום".
ועדיין את כמפקדת פוגשת את רוברטו ואת אבא של נועה. זו פריבילגיה שאין להורים לחיילים קרביים. יש פה מעמד-יתר.
"עשיתי את זה בידיים נקיות. לא היו לי שום תוכניות להיות בתעשייה. כשלחצנו ידיים בסוף הפגישה, רוברטו אמר לי, 'כשתסיימי את השירות הצבאי שלך, בואי להיות מנכ"לית אצלי".
נשמע כמו ניסיון לקנות אותך.
"זה היה הכי לא שם. היה בינינו חיבור מיידי. אני זוכרת שהתקשרתי לבעלי ואמרתי לו, 'אני חושבת שרוברטו היה דוד שלי בגלגול קודם'. אבל עדיין עניתי לו: 'בדיחה לא מצחיקה. אין סיכוי שאני מתקרבת לתעשייה'".
הפגישה השנייה שלהם התרחשה במקריות מוחלטת. "עמדתי בדרך קיבוץ גלויות, חיכיתי לגיסתי שתגיע ונעלה לחנות של אלון ליבנה למדוד שמלות לחתונה של בנה. בזמן שהיא איחרה, הסתכלתי סביב, וראיתי שיש מאחור בית קפה ושרוברטו יושב שם. סובבתי את הראש חזרה, כי היה לי ברור שהוא לא יזהה אותי, בכל זאת עברו כמה שנים. אבל אז אני שומעת 'ליאת, ליאת. אני לא מאמין שאת כאן. זה סימן שאת צריכה לבוא לראות את המקום שלי'. התברר שבבניין, בית הקפה והמשרדים שלו. אמרתי לו שנקבע פגישה".
"הלכתי לעבוד במשרד התפוצות. אחרי חודש של עבודה מבוקר עד ערב, אני רואה בתלוש משכורת עשרת אלפים נטו. זה פשוט מעליב. ואז כשנסענו לניו-יורק במשלחת, שמתי פתק בקבר של הרבי מלובביץ' שידייק אותי מקצועית. פחות משבוע אחרי פגשתי את רוברטו"
לקח עוד כמה שבועות טובים עד שלוסקי התרצתה. "השתחררתי עם פנסיה צוברת ולא תקציבית, לכל המצקצקים, פנסיה של שקל וחצי. הלכתי לעבוד במשרד התפוצות. אחרי חודש של עבודה מבוקר עד ערב, אני פותחת את תלוש המשכורת, רואה עשרת אלפים נטו ויש לי דמעות בעיניים. זה פשוט מעליב. הרגשתי שזה לא המקום שלי, ואז כשנסענו לניו-יורק במשלחת, שמתי פתק בקבר של הרבי מלובביץ' שידייק אותי מקצועית. פחות משבוע אחרי, פגשתי את רוברטו".
איך הוא הצליח לשכנע אותך הפעם?
"זה היה מיד אחרי 7 באוקטובר, ורוברטו אמר לי, 'קחי את השרה שהכי בכותרות עכשיו, שרת ההסברה, מי לדעתך יותר משפיעה: היא או נועה קירל?'"
אחרי שנים בצה"ל, לוסקי נאלצה ללמוד את החוקים הנוקשים של התעשייה. "לאט-לאט התחלתי להבין את המגרש. מה זה טאלנטים. מצחיק לחשוב שישבתי עם רותם גור (שותפה של רוברטו בסוכנות הדוגמנים) והחמאתי לה על השרשרת. כשהיא ענתה לי שזה של ג'יבנשי, אמרתי לה שאני לא מכירה. היא נזפה בי".
אבל נראה שלוסקי לומדת מהר. לראיון הגיעה עם תיק של ברברי שמחירו מעל 6,000 שקל. "הלכתי לקואוצ'ינג כדי לשחרר את התפיסה שלעשות כסף זה לא ערכי ו'מה יחשבו בחיל החינוך'. אחרי שנה-שנתיים, לא מפחיד אותי יותר להגיד שאנחנו עסק כלכלי שרוצה לעשות כסף למיוצגים שלנו ולנו".
הקואוצ'ינג הצליח.
"נכון, אחרי שנה וחצי אמרתי לרוברטו שאני רוצה לעזוב. אני כבר לא ילדה שמנסה להוכיח את עצמה. הייתי צריכה את הטריטוריה שלי. כשהוא שאל מה בכל זאת ישאיר אותי, בלי יותר מדי מחשבה עניתי לו 'אם נהיה שותפים'".
את מרגישה שההחלטה הוכיחה את עצמה?
"שנת 2025 הייתה שנה טובה. לקחתי מחזור איקס והצלחתי להגדיל אותו פי עשרה".
ככה זה עבד: לוסקי ערכה רשימה של טאלנטים שהיא חפצה לטפל בהם, ורוברטו העביר לה אותם. "הוא נתן לי אחלה נבחרת להתחיל איתה. ריף נאמן, טיילור מלכוב, רוסלנה רודינה, רומי גיאור, קארין עליה, הגיסה של נועה, שלי פרץ, שהיא שחקנית ומשפיענית ועוד". אליהם הצטרפו מיכל הקטנה, לאה ינאי, גאיה קלדרון, שי חי, אור בן דוד ("אנחנו עסוקים בלהמציא אותו מחדש") ואבי שושן.
נועה, החיילת שלך לשעבר, לא ברשימה.
"זה היה ברור שלא. גם לא אושר כהן. אלה אנשים שהוא השקיע בהם הרבה והם גם מייצרים הרבה כסף. הם מחוץ למשחק".
הרכש החדש שלך, מיכל הקטנה, שוב עשתה פרובוקציה עם תמונת הבטן ו"אני לא בהיריון".
"אני מודעת לתדמית המורכבת", לוסקי מדברת בזהירות. "היא מייצרת המון עניין ויש לה קהילה ענקית שאוהבת אותה, אבל מותגים מחפשים אנשים בקונצנזוס. אני רוצה לומר שעם כל הציניות שלנו, יש בה הרבה צדדים מעוררי השראה. היא סופר-מתוקה, כריזמטית, אשת עסקים ממולחת ועובדת מאוד קשה. פעם ראיתי סרטון שלה מקפלת תחתונים ומאז אני מקפלת כמוה".
מה חשבת על סרטון הטמפון במחבת השמן?
"אנחנו מדינה שמרנית. אז היא הכניסה טמפון למחבת, סו וואט? היא גם הסבירה שהיא לקחה את זה מטרנד טיקטוק אמריקאי. אני לא מתעלמת מהפרובוקציה, אבל יש אנשים שמה שהם לא יעשו זה ייראה fine ומדויק, ויש כאלה שתמיד יצקצקו עליהם. בסוף, ברשתות, יש לה נתוני צפייה פנומנליים. אנחנו עכשיו חושבים איך להראות צדדים נוספים בה. כבר יש פריים-טיים על הפרק".
הזוגיות עם יהודה בוחבוט, אגב, זה אמיתי?
"הם ממש מאוהבים".
עוד מיוצגת שמסתמנת כמורכבת היא גאיה קלדרון. הביקורות והטוקבקים חבטו בה. אולי זה לא היה נכון להכניס אותה ל'אח הגדול'?
"היא הגיעה אלינו כשכבר הייתה בקשר עם ההפקה. זו הייתה החלטה שלה ואנחנו תמכנו. אם רוצים להיות טאלנט, צריך להיות בפרופיל ציבורי גבוה וריאליטי מאיץ קריירה. גאיה פוספסה, לא ראו את גאיה השקולה, החכמה, הנאמנה וטובת הלב. אנשים ב'אח' במצב הישרדות, קולניים ונלחמים. גאיה אחרת, אין לה מיומנות להגיב בצעקות לריבים ולעלבונות. הדרך שלה להתמודד זה לגלגל עיניים ולקחת צעד אחורה. היא עכשיו צופה בפרקים וחווה טלטלה".
עכשיו, כשאת שקועה עד צוואר בתעשייה, מה את עונה לעצמך שבחיל החינוך מצקצקים מול הקריירה החדשה שלך.
"שהטאלנטים שלי לא יושבים על תקן של יופי ונראות, אלא על סטוריטלינג, משמעות ועומק. אני קוראת לשחקנים איכותיים לבוא אלינו. אבל הם צריכים לדעת שחוץ ממשחק, אני ארצה שיפתחו זהות ברשתות ויהיו מסחריים ויתפרנסו".
"גאיה קלדרון פוספסה, לא ראו את גאיה השקולה, החכמה, הנאמנה וטובת הלב. אנשים ב'אח הגדול' קולניים ונלחמים. גאיה אחרת. הדרך שלה להתמודד זה לגלגל עיניים ולקחת צעד אחורה. היא עכשיו צופה בפרקים וחווה טלטלה"
לוסקי, נשואה שנית ואם לשניים (ועוד שניים של בעלה מנישואיו הראשונים), עברה לתל אביב אחרי ה-7 באוקטובר. "אני חברת קיבוץ ניצנים ועזבתי כי לא יכולתי לסבול את זה שאני חיה 20 דקות מהמקום הכי אכזרי בעולם. כל קלנועית בניצנים הזכירה לי את מה שקרה".
היא נולדה באשדוד, בת בכורה, אחריה נולדו תאומים שאחד מהם לא שרד. היא בעצמה הייתה אמורה להיות טאלנטית, אבל ליקום תוכניות משלו. "בגיל 12, עשו לי בוק בת מצווה וקלטו שהתמונות יוצאות מעבר לילדה חמודה".
זה גרם לך לרצות לדגמן?
"חשבתי שזה מגניב להיות דוגמנית. צלם איטלקי עצר אותי בדרך לים, רצה שאטוס לאיטליה לאודישנים, אבל ההורים לא הסכימו. חברה ואני הלכנו לבטי רוקאווי. היא אמרה לנו ששתינו יפות, אבל לא מתאימות. יש לי אגן הים התיכון. אני לא 90-60-90. כשאמהות של חברות המליצו עליי לתחרות מלכות היופי, וקיבלתי הזמנה בדואר, כבר זרקתי אותה לפח. הייתי שלמה עם זה".
היא התגייסה לצבא כמדריכת נוער גדנ"ע בחיל החינוך והמשיכה לקבע כקצינת הדרכה. בהתנתקות פיקדה על מורות חיילות ולוחמי מג"ב שהיו חלק מכוחות הפינוי של תושבי גוש קטיף. אחרי זה ביקשה להשתחרר. "שישי בבוקר, אנחנו בנווה דקלים, דופקים בדלת של משפחה להודיע לה שהיא צריכה לצאת. ריח בישולים של סבתא שלי, קוסקוס, דגים וחלות. אני מתחילה לבכות. האמא מחבקת ומנחמת אותי. אני אומרת לה, 'את מזכירה לי את סבתא שלי. אני לא יכולה להגיד לך לצאת מהבית שלך'. בשא-נור שבשומרון, זה היה אחרת. ירקו עלינו וקראו לנו נאצים".
עכשיו את מרגישה שאת במקום הנכון לך?
"אני אוהבת את מה שאני עושה, אבל זה לא משאת הנפש שלי. העיניים שלי על הפוליטיקה. אגב, פניתי לבנט לפני שנה וחצי. הוא ענה לי שזה עוד לא קורם עור וגידים. עכשיו, כשהודיע שהוא מתמודד, הוא לא קרא לי. אבל בכל זאת אני מקציבה לעצמי חמש שנים ואז אחזור לשירות הציבורי. יש לי שאיפות להיות שרה".
פורסם לראשונה: 00:00, 01.05.26