עם יותר ממיליון עוקבים, יוצרת התוכן דנה זרמון (33) נחשבת לאחת מאושיות האינסטגרם הבולטות בישראל. מה שלא ידוע הוא שמי שגילתה לה את הרשת החברתית ששינתה את חייה הייתה בכלל אחותה הקטנה מאיה (31).
"סיפרתי לה על אפליקציה שאנשים מפרסמים בה תמונות. אני זוכרת שהיא ממש התלהבה מזה והתחילה להעלות תכנים. מהר מאוד היא צברה כבר 8,000 עוקבים, ואז היא לוהקה ל'איט גירלז', והשאר הוא היסטוריה", נזכרת מאיה.
שנים לאחר מכן, גם מאיה מצאה את עצמה בעולמות התוכן. היא לא תכננה את זה. היא בכלל חלמה להיות שגרירה. "סיימתי בהצטיינות תואר בממשל במרכז הבינתחומי ובמסגרת הלימודים ביקרתי בבית הלבן. עבדתי בעמותה מול משפיענים מרחבי העולם כדי שיעזרו במיתוג של ישראל", היא מספרת.
נקודת המפנה, כמו אצל רבים אחרים, הייתה הקורונה. "הגיע גל פיטורים והתחלתי לחשוב מה הצעד הבא. ביצעתי הסבה להייטק, עבדתי בחברת מאנדיי ולאחר מכן בסטארטאפ, אבל גיליתי מהר מאוד שאני לא מסוגלת לשבת כל היום מול מחשב. אני אדם מאוד דינמי, צריכה את האנשים והשיח", אמרה זרמון.
זרמון החליטה לעזוב את עבודתה כשכירה ולהתחיל קריירה כעצמאית. היא כיוונה מראש לשני אופקים – הרשתות החברתיות ועולם הביוטי, שם היא מעניקה שירותים כמעצבת שיער ומאפרת.
הצלחת כבר לפצח את האלגוריתם של הרשתות? מה הקהל אוהב?
"אוהבים לראות אותנטיות, זו מילת המפתח להצלחה. ברור שתמיד מעניין לראות חופשות ונסיעות לחו"ל, אבל חייבים לשמור על האותנטיות".
"יכולתי להיות ילדה מפונקת, אבל אני לא"
היא גדלה ברמת אביב, בת לזוג הורים פרסומאים, איילון זרמון ודרורית ברזילי. "כל החיים אני ודנה היינו מוקפות בסלבס", היא מספרת, "אני זוכרת יום צילום של אבא שלי ל'פוקס' עם יעל בר זוהר ואיתן אורבך. היו בובות מריונטה שהיו חלק מהפרסומת, ובין הטייקים, אני ודנה שיחקנו איתם בבובות. זו הייתה הילדות שלנו. אהבנו להגיע עם אבא למשרד".
"לא הרגשתי שאני באה ממשפחה יוצאת דופן, כי כולם היו דומים פחות או יותר במקום שהגעתי ממנו. אבל מה זה אומר כפית של זהב? שלא היו לי קשיים בחיים? לכסף אין משמעות כשאתה ילד, אתה חי בבועה ובעולם שלך. אני מודה לאלוהים על המשפחה שגדלתי בה"
כשהייתה בת שבע, הוריה התגרשו. "אני זוכרת שהם הושיבו אותי ואת דנה לשיחה ואמרו לנו שזה קורה. אבא שלי עבר לגור ממש מעבר לכביש. ההורים שלי אף פעם לא היו רבים, הם לא אנשים של צעקות וצרחות, הם פשוט הבינו כנראה שזה לא מתאים כבר".
הגירושים שלהם השפיעו עלייך?
"יש לזה מקום בחיים שלי וברור שזה השפיע, אבל אני חושבת שזה היה הדבר הכי נכון עבורם ועבורנו בתור ילדות. ככל שאנחנו גדלות, אנחנו עוד יותר מבינות עד כמה זה היה הדבר נכון. ההורים שלנו אנשים חזקים ועוצמתיים, ואני חושבת שביחד זה קצת התנגש. הם מאוד אוהבים אחד את השני והיחסים ביניהם טובים מאוד".
דרורית, אמא של זרמון, נישאה בשנית לשחקן גיא לואל ממנו יש למאיה אחות בת 19. מנישואיו השניים של אביה, יש לה אחות בת תשע.
להיות הבת של אילון זרמון, זה משהו שפתח לך דלתות?
"אני בטוחה שכן. אני לא אתמם ואגיד שלא, אבל בסוף אם אין לך את זה, זה לא משנה כמה דלתות ייפתחו לך. אני מרגישה שלכל מה שהגעתי בחיים, הגעתי בזכותי, וככה גם דנה".
ובכל זאת בטח יותר קל להתהלך בעולם עם שם משפחה כמו זרמון.
"ברור שזה כיף שיש מעטפת תומכת סביבך ומשפחה שאוהבת אותך, הם היו ההשראה שלי כל החיים. אבל יש הבדל בין פתיחת דלתות להשראה. ההורים שלי חינכו אותי להיות אישה מצליחה, דעתנית ועצמאית – לעשות דברים בכוחות עצמי. הייתי יושבת בדוכנים ברחוב ועושה צמות לילדות".
הבת של איילון זרמון צריכה לעשות צמות ברחוב כדי להתפרנס?
"מה זה צריכה? רוצה! רציתי לעשות – ורציתי להצליח. אבא שלי עד היום רוצה שאעבוד אצלו במשרד. אני עושה לו תוכן לאינסטגרם של העסק ועוזרת לו בימי צילום".
את מרגישה שגדלת עם כפית של זהב בפה?
"לא הרגשתי שאני באה ממשפחה יוצאת דופן, כי כולם היו דומים פחות או יותר במקום שהגעתי ממנו. אבל מה זה אומר כפית של זהב? שלא היו לי קשיים בחיים? לכסף אין משמעות כשאתה ילד, אתה חי בבועה ובעולם שלך. אני מודה לאלוהים על המשפחה שגדלתי בה. יכולתי להיות ילדה מפונקת שיושבת רגל על רגל בבית, אבל אני לא עושה את זה. אני אוהבת לעשות דברים, לעבוד, להתקדם ולהתפתח".
עם יד על הלב היית מצליחה גם אם השם משפחה שלך היה כהן ולא זרמון?
"אני רואה המון אנשים שמצליחים בכוחות עצמם, אז אני מניחה שכן. זה הכול תלוי במה את נותנת וכמה את עושה. בסוף אני טובה בתוכן, טובה באיפור שיער, טובה בדברים האלה שמייחדים אותי".
היא נשואה לאדם שהכירה ב"תגלית", ועלה בעקבות הקשר לארץ מארצות הברית. באפריל האחרון היא הפכה לאמא כשהביאה לעולם את לייה.
בעמוד האינסטגרם שלה שלו 30 אלף עוקבים כרגע, כתוב בביו: "משימת חיי: להעניק לנשים ביטחון". "זה הייעוד שלי בחיים", היא מאשרת, "זה נוגע לכל הדברים שאני מתעסקת בהם - מיצירת תוכן ועד השיער והאיפור שאני עושה לנשים. רק כשנכנסתי לתחום הביוטי הבנתי שזה הדבר הכי עמוק בעולם, היכולת שלי להעניק לאישה את הרגע שהיא מסתכלת על עצמה במראה ואוהבת את מה שהיא רואה, זו פשוט מתנה אדירה".
איך דנה קיבלה את זה שהחלטת ללכת בעקבותיה?
"ברגע ששיתפתי אותה, הדבר הראשון שהיא אמרה לי זה 'לכי על זה, הגיע הזמן'. היא כבר ראתה את הנולד וזכיתי גם לתמיכה מההורים שלי. דנה היא המנטורית שלי, אני מתייעצת איתה עד היום על הכול והיא גם מתייעצת איתי, אנחנו שולחות אחת לשנייה סרטונים ומצטלמות ביחד".
מאיה מעידה שהיא ודנה היו קרובות מאז ומתמיד. "יש לי תמונה בראש שאני ממש קטנה והיא מחבקת אותי. מהרגע הראשון, היינו דנה ואני. היינו משחקות שעות ביחד בבובות ברבי ויוצרות לנו עולם משלנו".
איך נראתה הילדות שלכם אחרי שההורים התגרשו?
"כל הילדות שלי, אמא ואבא היו מקשה אחת. ימי הולדת ביחד, מתנות ביחד. אם אני הייתי רבה עם אמא, אבא היה מתקשר וצועק עליי שאשלים איתה. אם דנה ואני היינו רבות, אמא ואבא היו מתקשרים וצועקים עלינו שנשלים. נכון שהיו שני בתים נפרדים, אבל חוץ מזה את הכול הם עשו ביחד עבורנו. יש משמעות להורים גרושים, אבל גם יש משמעות להורים שנשארים ביחד ולא טוב להם ביחד".
את היכולת של אחותה הגדולה לבלוט, מאיה זיהתה עוד כשלמדו בבית ספר. "היא תמיד הייתה דמות, המגניבה של השכבה. הייתי גאה בה. למדתי שלוש שכבות מתחתיה ואני זוכרת שהיו מורות שהרימו גבה כששמעו שאני גם זרמון. הייתי תלמידה טובה, אפשר להגיד שאני אפילו חנונית בהגדרה: מאוד אוהבת חייזרים, פיזיקה, הייתי הולכת בקיץ לחוג רובוטיקה".
קיימת תחרות ביניכן?
"ברור שלא. אנחנו נורא שונות וגם מאוד דומות בדברים מסוימים. אנחנו תומכות אחת בשנייה, מרימות אחת לשנייה, מעצימות. לדנה יש את הסטייל שלה ולי יש את הסטייל שלי. אני יכולה ללבוש משהו והיא תגיד לי שזה מכוער, והיא יכולה ללבוש משהו ואני אגיד שזה מכוער, אבל זה כל היופי".
"אני ודנה נורא אחרות, למרות שאנחנו גם דומות. דנה יודעת לתעדף את עצמה ואני מאוד בן אדם של אנשים. יש דברים שהייתי רוצה לקחת ממנה, ולהיות כזאת גם"
בכל זאת, עולם המשפיעניות הוא מאוד תחרותי. את רוצה להגיד לי שאין קנאה?
"קנאה זה רגש שקיים בכל אדם וגם בי. אני לוקחת את הקנאה לכיוון חיובי, זה מדרבן אותי, לעשות ולפעול".
קינאת פעם בדנה?
"אני מקנאה באוסף התיקים שלה. אני חושבת שהעובדה שיש לי אחות גדולה שהיא כזאת תותחית ונוכחת, זה מה שמרים אותי. דנה היא השראה ענקית בחיים שלי והיא הכי מרימה ומפרגנת לי בעולם. אני צוות הביוטי שלה. אתמול למשל היא שלחה לי תמונות מקמפיין שהיא צילמה שאני איפרתי אותה והיא לא הפסיקה להחמיא לי, היא עוזרת לי להאמין בעצמי. אני רואה שזה בא ממקום הכי אמיתי. היא לא עושה את זה כי אני אחותה, היא עושה את זה כי היא באמת מאמינה".
ובכל זאת תמיד יעשו את ההשוואה בינכן, זה בטח מפריע לך.
"אין בעיה שישוו בינינו, אנחנו אחיות, תשוו בכיף, אבל מי שבסוף מכיר ולומד להכיר אותי, רואה שאנחנו גם מאוד מאוד שונות".
איפה השוני הזה הכי בא לידי ביטוי בעינייך?
"אנחנו נורא אחרות, למרות שאנחנו גם דומות. דנה יודעת לתעדף את עצמה ואני מאוד בן אדם של אנשים. יש דברים שהייתי רוצה לקחת ממנה, ולהיות כזאת גם. יש סיטואציות שבהן אני יכולה לתעדף את כל העולם לפניי ואני חושבת שזה דבר שהוא לא נכון. צריך לתעדף את עצמך, תמיד. אני לומדת להרים את עצמי לשם ואני מרגישה שאני שם. הצעד הראשון היה להתפטר מההייטק ולהבין שאני הולכת לעשות את מה שאני אוהבת באמת, יצירה".
את זוכרת את השיחה שעשית להורים כשבישרת להם שאת עוזבת את העבודה היציבה והבטוחה בהייטק לטובת הרשתות החברתיות?
"כל הורה רוצה ביטחון עבור הילדים שלו. זה יכול להיות משהו קצת מבהיל, אבל שניהם כל כך מאמינים ביכולות שלי, והם אמרו לי ללכת על זה. הם כן הציפו בפניי את האתגרים ואמרו לי להיות מוכנה לזה. זה לא פשוט להיות עצמאית במדינה, אבל הם נתנו לי את ברכת הדרך כשהבינו שזה מה שאני בוחרת לעשות".
את מצליחה בזכות עצמך?
"חד משמעית! אף פעם לא ביקשתי מדנה שתעלה אותי לסטורי כדי להעלות את כמות העוקבים. אם היא שיתפה משהו שלי, זה לגמרי ביוזמתה. החשיפה שלי גדולה בהרבה ממספר העוקבים, בשיא הגעתי ל-10 מיליון צפיות ב-30 יום".
את יכולה לפתוח מצלמה ולבכות למשל?
"אני לא אתייפח בסטורי אבל את התהליך והקושי שעברתי עם ההנקה שיתפתי בכל שלב".
יש גם פחד להצליח כמו דנה?
"אני חושבת שהקטע הזה של ההתפתחות והגדילה זה משהו שבחיים לא נגמר. חינכו אותנו לעצמאות, לגדול ולהצליח ולפתח את עצמנו. זה לא משנה מיליון עוקבים או 5 מיליון עוקבים. זה מסע שלא נגמר. ההורים שלנו לימדו אותנו להיות נשות עסקים, אנחנו גם כל הזמן מתייעצות איתם".
כמה כסף מדרבן אותך להצלחה?
"משהו שלמדתי מבעלי הוא שכסף זה אמצעי, לא המטרה. המטרה היא כל המסביב, וכסף זה משהו שמגיע בזכות זה".
ובכל זאת את לא נכנסת לרשתות החברתיות רק לשם שמיים.
"הלוואי שאעשה כמה שיותר כסף בחיים שלי. אני מאוד אוהבת כסף וטוב שיש אותו.
"באינסטגרם זה 70 אחוז ממני"
אחרי שילדה את בתה הבכורה, זרמון שיתפה בגילוי לב על הרצון להניק ועל הקשיים שחוותה בדרך. "אני מעריצה נשים שמניקות, באמת. אני חושבת שעבורי זה היה הדבר הכי קשה. מאוד רציתי להצליח ולא הצלחתי, וזה בסדר. בסוף הבנתי שמה שהכי נכון לבת שלי זה שאני לא אניק אותה, כי ככה תהיה לה אימא בריאה ושפויה", היא אומרת.
איך מצליחים לתמרן בין אימהות טרייה לקריירה?
"מהרגע שהפכתי לעצמאית, רציתי עצמאות גם בלו"ז שלי. אם יש לי לקוחה שאני צריכה לעשות לה שיער ואיפור, אז אדם שומר עליה. מהרגע שהחלטתי שאני מפסיקה להניק, הכול קטן עליי. החודש הזה היה לי כל כך קשה, ומאז אני באמת אומרת לך את האמת, הכול היה קטן עליי".
כמו כל מי ששם את עצמו בפרונט, אחותה דנה נאלצה להתמודד עם לא מעט ביקורות ברשת, בעיקר סביב חיי פאר ועושר שהציגה לעיני כל עוקב. "דנה גם לובשת זארה שתדע", היא מגנה על אחותה, "אני לא שופטת אף אחד שלא אוהב לצפות בזה או שחושב עלינו משהו מסוים, זה בסדר. אנשים לא באמת מכירים אותנו. אנשים רואים את מה שאנחנו מעלות לאינסטגרם. אנחנו מאוד אותנטיות ופתוחות ומציגות את החיים שלנו, אבל בסוף הם לא מכירים אותנו באופן אישי. אף אחד לא יכיר אותנו באופן אישי דרך המסך, זה לא עובד ככה. החברות שלי מכירות אותי הכי טוב בעולם, המשפחה שלי מכירה אותי הכי טוב בעולם, בעלי מכיר אותי הכי טוב בעולם, אבל אנשים באינסטגרם מכירים אותי עד גבול מסוים".
אז מה שאת מציגה באינסטגרם זו דמות?
"ממש לא, זו לגמרי אני, פשוט אולי 70 אחוז ממני. יש 30 אחוז שאנחנו אוהבות לשמור לעצמנו".
עוד מקרה שבו דנה מצאה את עצמה תחת מתקפה היה בחודש פברואר האחרון, כשיעל פוליאקוב העבירה ביקורת על משפיעניות רשת שמופיעות בתחתונים מול המצלמה. "גם הרזות מגעילות אותי, אבל השמנות מנצלות את זה, 'לא אכפת לי שיש לי כרס ואבוב, כי אני אוהבת את עצמי'", היא הטיחה.
מה חשבת שהתפוצץ כל הסיפור עם פוליאקוב?
"חשבתי איזו תותחית אחותי שיצרה כזה שיח על דימוי גוף במדינה שלנו. כל כך חשוב לדבר על הדברים האלה. ראינו את הסרטון של פוליאקוב, לא חשבנו שזה ביג דיל בהתחלה, אבל זה צבר תאוצה אז דנה הבינה שהיא חייבת להתייחס".
זה פגע בכן?
לא, זה לא מצליח לגעת בנו כי אנחנו בטוחות ומאמינות בעצמנו. אני אוהבת את הגוף שלי, גם כשאני עכשיו שלוש מידות יותר. באסה בשבילה שזה מה שהיא חושבת"
"ברגע שאת מאמינה בך, שום דבר שיכול להוות אתגר, לא ייגע בך. אם פעם היו אומרים לי שהאיפור שלי מכוער, זה היה פוגע בי בטירוף, היום זה לא יזיז לי"
איך את מתמודדת עם הביקורת והתגובות השליליות ברשת?
"מגיבים לי תגובות רעות לפעמים. כתבו לי עכשיו 'שכסף לא קונה סטייל'. אני מראה את החיים והסטייל שלי. קניתי לאחרונה תיק של מארק ג'ייקובס. תודה לאל שאני עובדת, מכניסה כסף ויכולה להרשות לעצמי. תודה לאל על היכולת להזיז את הגוף. בסוף העבודה שלי היא גם מאוד פיזית, אנשים שוכחים את זה, אני יכולה לסיים יום עבודה אחרי שאיפרתי כלה ועשיתי לה ולמלוות שלה שיער, והגוף גמור".
מה אנשים חושבים עליכן שהוא לגמרי ההפך?
"אמרו לנו פעם שאנחנו סנוביות, אבל זה כל כך לא נכון. אני בטוחה שמי שהגיב את זה בחיים לא פגש אותנו".
ומפונקות?
"אנחנו באמת לא מפונקות. שתינו עובדות נורא קשה, אבל אני לא קוראת לזה עבודה קשה כי אני נהנית ממנה. שתינו מאוד חרוצות. מגיל די צעיר שתינו עובדות וכבר לא לוקחות כסף מההורים. ברור שאם אני אבקש, הוא יביא לי אבל אני לא מרגישה צורך. אני עובדת, אני אמא כבר בעצמי".
את יכולה לפרסם מוצר שלא התחברת אליו אבל הצ'ק היה שמן מספיק?
"לא, אני שקרנית גרועה. יקראו אותי כמו ספר פתוח. אני מעלה רק דברים שאני אוהבת. ואגב, אני מפרגנת גם למותגים שאני אוהבת ולא משלמים לי או עובדים איתי".
"הסטיגמות עלינו לא נכונות"
אולי הדבר המזוהה ביותר עם דנה ברשתות הוא 'פינת הלוק היומי' שבו היא חושפת את עצמה בחזייה ובתחתונים ומשתפת את העוקבים בבחירת הלבוש שלה. "אני יכולה להעלות את עצמי לפעמים בחזייה ותחתונים, אבל דנה יותר אמיצה ממני בקטע הזה", אומרת מאיה, "אני כל כך שלמה עם עצמי ועם הגוף שלי. אחרי לידה יש גוף חדש שמתרגלים אליו ולומדים להכיר אותו. אני עוברת את התהליך הזה עם העוקבות שלי באינסטגרם. שיתפתי שאני לא יודעת מה ללבוש ואיך להתלבש".
היום כשאת מסתכלת במראה את אוהבת את מה שאת רואה?
"מאוד. אני כן רוצה לחזור למידות שלי, בגלל שיש לי בגדים בארון במידה מסוימת שבא לי ללבוש".
אחותך הובילה שיח ושינוי בדימוי גוף ברשתות החברתיות, איך זה היה נראה מהצד שלך?
"אחותי היא חלוצה וחוללה שינוי. אני רואה את המשמעות שהיא נותנת לילדות ולנשים. אנחנו הולכים ברחוב ונשים עוצרות אותה כדי להגיד לה שהיא שינתה להן את החיים".
מה הטיפ הכי טוב שאת יכולה לתת למישהי שחולמת להיכנס לעולם הרשתות?
"התמדה ולעבוד הרבה על הבפנים, על הנפש. לפני שאת הולכת ועושה סרטונים, תמצאי את המקום בתוכך שמונע ממך להגיע לשם. ברגע שאת פותרת את מה שבפנים, הכול נפתח. במילים אחרות, תהיי מספיק חזקה נפשית כדי להתמודד עם הרשת. תלמדי את עצמך להאמין בך. ברגע שאת מאמינה בך, שום דבר שיכול להוות אתגר, לא ייגע בך. אם פעם היו אומרים לי שהאיפור שלי מכוער, זה היה פוגע בי בטירוף, היום זה לא יזיז לי".
ואם מישהו ידבר על המשפחה שלך?
"גם לא מזיז. הגבול עובר אצל הבת שלי, עד אליה.
מה היית רוצה שאנשים ידעו על משפחת זרמון?
"אני חושבת שככל שלומדים להכיר אותנו, מבינים שהסטיגמות עלינו פשוט לא נכונות. אנחנו בחורות עצמאיות, תותחיות, מרימות ולא מפונקות. אני חד משמעית בכוחות עצמי. ברור שההורים שלנו הם רשת הביטחון שעוזרת לי להיות מי שאני, אבל בסוף, אם לא הייתי דוחפת את עצמי, זה לא היה קורה".
מה היית רוצה שאנשים ייקחו מהכתבה?
"שנשים ילמדו להאמין בעצמן וללכת אחרי מה שהן מרגישות ומה שהכי נכון להן, בין אם זה בקריירה, בין אם זה באימהות, בין אם זה לסנן קולות רקע שיבינו שנשים יכולות לעשות הכל, אני כל כך אוהבת נשים".
