ריאיון עם אלין כהן
(צילום: אוראל לוי)
באוגוסט הקרוב אלין כהן תחגוג יום הולדת 21 ולא מעט ניסיון בביצה המקומית. שמונה שנים אחרי שפרצה לתודעה הציבורית עם מותג איפור על שמה, כהן היא כבר שועלה ותיקה בתעשייה שמתהדרת בשלל הישגים ובלמעלה מ-900 אלף עוקבים.
אנחנו פוגשים אותה על סט צילומי הקמפיין החדש של רמינגטון, שעות ספורות אחרי שנחתה ממילאנו, שם שהתה בחודש וחצי האחרונים לטובת לימודים במכון מרנגוני - בית ספר לעיצוב ולאופנה שנחשב לטוב בעולם. "האמת שהרבה זמן שמעתי עליו, ותמיד היה לי חלום קטן שכשאני אשתחרר מהצבא, אולי אלמד שם. כשהשתחררתי, ידעתי שזה לא אני לטוס לטיול לדרום אמריקה לתקופה ארוכה כי יש לי הרבה מחויבויות וחלומות וזה לא הזמן. ואז הבנתי שאני יכולה לעשות את הטיול אחרי צבא בדרך שאני רוצה - גם ללמוד, גם להשכיל וגם לקבל את החוויה של חו"ל. אז עברתי למילאנו".
הרשת געשה ורעשה שאלין כהן עוזבת את ישראל.
"אני אעשה לך סדר. אני לא יכולה להתחייב עכשיו לתואר של ארבע שנים, אז הדרך הכי נכונה עבורי זה פשוט לקחת קורסים קצרים. ככה הרבה יותר קל לי בשלב הזה לנהל את החיים שלי. הקורס שעשיתי נקרא Fashion Business ושם לומדים את כל מאחורי הקלעים של תעשיית האופנה והבידור".
את צריכה שילמדו אותך?
"תמיד יש לאן לשאוף ומה ללמוד. הקריאטייב של גוצ'י לימד אותנו, איש יחסי הציבור של פראדה, זה אנשים שעשו דברים גדולים בחיים שלהם ואני אוהבת ללמוד ורוצה ליישם את מה שלמדתי - בארץ".
כהן כאמור מוסיפה לקורות החיים העמוסים שלה גם את התואר פרזנטורית של המותג, שמשיק בימים אלו סדרת מכשירים חדשה, ובחר בה להוביל את הקמפיין. בהיותה חיית טיפוח שחיה ונושמת את תעשיית הבידור, כהן יודעת היטב איך העסק עובד וכמה כוח יש לה ברשתות החברתיות, אבל גם מודה שלא תמיד קל לה. "אני אשקר אם אני אגיד שהכל ורוד. כשבן אדם מצליח אז הפירגון יכול לעלות, אבל זה מאוד דינמי. אתה אף פעם לא יכול לדעת מי לצידך כי הוא אוהב אותך ומאמין בך, או כי קיבלת קמפיין או כתבת שער".
כזכור, כהן הפכה לאימפריית ביוטי כבר בגיל 16, כשמאחוריה כבר שלוש שנים של נוכחות בביצה. היא השתתפה בתוכנית "הבנים והבנות" של ערוץ הילדים, לאחר מכן פתחה ערוץ יוטיוב עם טיפים לאיפור (כשכל סרטון שלה זוכה למאות אלפי צפיות) וביססה את עצמה כבלוגרית ביוטי לכל דבר ועניין. חברות הקוסמטיקה שהבינו איזה אפרוח זהב גדל מול עיניהן החלו לשלם לה ואת הכסף שהרוויחה השקיעה במותג משלה שהפך להצלחה מסחרית גדולה ומיצב אותה בגילה הצעיר כאשת עסקים לכל דבר. אלא שאז התחילו הסדקים בתדמית המושלמת: משרד הבריאות הוציא הודעה רשמית והזהיראת הציבור לא לקנות את האלכוג'ל שהיא מוכרת, חשבון אינסטגרם חדש איים לחשוף את הסודות שלה וכוכבות אחרות מהביצה הבינו את הרווח הכלכלי הטמון במוצרי איפור עם השם שלך ונכנסו לזירה התחרותית.
כעת, כשהיא למודת קרבות, כהן מודה שזה לא עובר לידה. "אנשים אוהבים לדבר, ועכשיו אני מבינה את זה ובכיף, שידברו. אני ממשיכה בעשייה שלי, בדרך שלי, בשקט, מאחורי הקלעים וכשיהיה מה לספר אתה תהיה הראשון לדעת".
איך מתמודדים עם פרסום שלילי?
"קודם כל אפשר להישבר, זה הכי טבעי ולגיטימי ואם פעם דגלתי בזה שצריך להיות חזקה ולשדר שאני אשת עסקים הכי חזקה שיש, אז די, מאסתי במסכות. אני בן אדם רגיל כמו כולם, וגם לי כואב כמו כולם ואם יש לי קשיים אז אני אעבור אותם, ואני אעשה הכל כדי להתקדם ולהשתפר. ואין מה לעשות, יש קשיים בעבודה ובחיים האישיים אבל ברוך השם מכל קושי אני תמיד יודעת לעלות".
כהן חושבת עוד רגע ומוסיפה: "זה המקצוע שבחרתי, אני מתמודדת איתו מגיל קטן, אני לא מכירה משהו אחר. זו המציאות".
את עוד מעט חוגגת יום הולדת 21, את מרגישה שאיבדת את הילדות שלך?
"אני לא מרגישה שאיבדתי אותה, פשוט הבחירות שלי היו שונות. כל פעם שאני נפגשת עם נשים אנונימיות שאומרות לי שהלוואי שהן היו יכולות להגשים כמוני את החלומות שלהן, אני מסתכלת עליהן מהצד וחושבת שהלוואי שאני הייתי יכולה לחיות בשקט כמו ילדה רגילה, בלי הצורך לדאוג לכל הדברים שיש לי על הראש. לכל דבר יש את היתרונות והחסרונות שלו, והדשא של השכן תמיד ירוק יותר, אז אני מעדיפה להתרכז רק בדשא שלי ולהגיד תודה רבה על כל ההצלחות וההישגים שהיו לי בחיים, וגם על הקשיים. אני לא מתלוננת, אני רק מאושרת ושמחה שהייתה לי את הזכות להגשים את עצמי בגיל צעיר".
וזה שכל יום צצה כוכבת רשת חדשה, לא מעייף? מלחיץ?
"אמא שלי לימדה אותי שיש מקום לכולם. אני אהיה הכי גלויה איתך, היו מקרים של קנאה, כל אחת רוצה להיות הכי טובה. היום, אחרי שסיימתי צבא ועברתי דבר או שניים בחיים ובתעשייה, אני יודעת שלא יעזור לי אם אני אסתכל מה אחרות עשו. אני תמיד אחשוב איך אני יכולה לאתגר את עצמי, להיות הכי טובה והכי מוצלחת גם עבורי וגם עבור הקהל שלי".
פיתחת עור של פיל בשנים האלה?
"את האמת, עד גיל 20 החשבתי את עצמי כבן אדם מאוד חזק שלא משנה מה יקרה - זה יעבור על ידי, ועברתי לא מעט דברים וספגת,י עד שהגיע משבר גיל 20. אמא שלי עברה את משבר גיל ה-40 ואני עברתי את משבר גיל ה-20".
מה קרה שם?
"הבנתי שאולי אני יודעת מי זו אלין כהן המפורסמת אבל איפה אלין כהן הבן אדם? בדברים קטנים כמו דייט למשל. הרגשתי שאני צריכה למצוא את עצמי ואמרתי שאני רגע אעצור ואבין מי זו אלין".
צפו בווידאו המלא בראש הכתבה.
