המשפיענית דניאל עמית הגישה תביעת לשון הרע נגד עיתונאית i24 דנה ירקצ'י בסך 330 אלף שקלים, זאת בעקבות האופן שבו סיקרה את שתי העוגות שמכרה עמית - עוגת שוקולד ועוגת גבינה - ואת מחירן. לפי כתב התביעה, שהוגש בשבוע שעבר, ירקצ'י השוותה לכאורה בין העוגות המשווקות תחת המותג של עמית לבין עוגות אחרות שנמכרות במחיר זול יותר, "תוך השמטת הבדלים מהותיים וברורים בין המוצרים". עוד נכתב בתביעה, שהוגשה על ידי עו"ד מיקה בר נתן ועו"ד מוטי ארד ממשרד גולדפרב גרוס זליגמן, כי העיתונאית השמיעה גם אמירות "אישיות ולעגניות" כלפי עמית וכלפי לקוחותיה.
כך למשל, נכתב כי באחד הסרטונים שפרסמה ירקצ'י, היא נשמעת אומרת: "שמעתם על עוגת השוקולד ב-140 שקלים של דניאל עמית? למה, מי מייצר את זה? שף פטיסרי בארמון האליזה?". בהמשך, נטען כי ירקצ'י הוסיפה שהעוגה מיוצרת ברשת מאפיות בשם "פיס אוף קייק", שמוכרת עוגת שוקולד בשם "חגיגה" ב-80 שקלים בלבד, ולבסוף אמרה כי מדובר ב"חוסר קלאס של מי שקונה את העוגה של דניאל עמית ומי שמשווק אותה".
לטענת עמית, הדברים יצרו מצג כוזב שלפיו מדובר באותו מוצר או במוצר שניתן להשוות אליו באופן ישיר, כמו גם הצגת לקוחותיה של עמית בצורה מבזה. בכתב התביעה עמית ועורכי דינה שבים וחוזרים כי מדובר בפרסום מטעה, ואף צירפו טבלה המשווה בין העוגות ומציגה הבדלים בפרמטרים שונים, לרבות משקל, רכיבים ואופן אריזתה.
כמו כן, ציינה עמית כי "מסע ההכפשות" החל בסדרת כתבות של ירקצ'י שפורסמו בתאגיד השידור הציבורי בשעה שהעיתונאית עבדה שם. לדבריה, באחד האייטמים, שכותרתו הייתה "הבלוף של דניאל עמית", נאמר בין היתר כי "הדרמה האמיתית של הימים האחרונים היא בכלל לא המחיר, אלא מה שחיכה ללקוחות בתוך הקופסה"; וכן: "לצד הסרטונים המפרגנים הציפה הרשת גם סרטונים פחות מחמיאים - צרכנים ששילמו ממיטב כספם גילו שהעוגה שהגיעה אליהם תקולה, מעוכה או מפושרת". עורכי הדין של עמית טענו כי מעבר לכותרת "המשמיצה והמגמתית", שולבה בכתבה "כביכול תגובה רשמית מטעמנו, אשר הוקלטה ממרשתנו ללא ידיעתה ומבלי שנמסר לה כי הדברים עתידים להיות משודרים כתגובה רשמית מטעמה".
בהמשך נכתב כי העיתונאית "בחרה להמשיך מאותו קו פרסומי גם ביחס לעוגת הגבינה, תוך שימוש באותו דפוס פעולה ממש", כאשר באחד האייטמים נטען כי ניתן לרכוש "אותה עוגה או עוגה דומה" בפער של כ-50% פחות. כל זאת שוב בטענה כי ההשוואות יצרו מצג שלפיו עמית גובה מחירים מופרזים ופועלת באופן בלתי הוגן כלפי הצרכנים. עוד נטען כי לא מדובר בביקורת צרכנית לגיטימית, אלא בהשוואות שהתעלמו מהבדלים מהותיים בין המוצרים.
ביחס לעימות סביב עוגת הגבינה, נטען כי עמית כונתה ע"י ירקצ'י בין היתר "פרובוקטורית בשקל", "מחפשת תשומת לב בלי הבחנה" ו"מקוששת לייקים". לפי התביעה, הפרסומים הופצו בטלוויזיה, ברשתות החברתיות ובפלטפורמות דיגיטליות וזכו לחשיפה רחבה, באופן שפגע בשמה הטוב של עמית ובמוניטין המקצועי שלה.
"מדובר במסע פרסומים מכפישים שיטתי, משמיץ מתמשך וחוזר של הנתבעת. לא מדובר בביקורת נקודתית או בהבעת דעה צרכנית לגיטימית, אלא בדפוס פעולה חוזר: הצגת השוואות חלקיות, מגמתיות ומטעות, תוך השמטת הבדלים מהותיים וברורים בין המוצרים – לרבות רכיבים, תכולה, משקל ואופן ייצור – אשר שוללים כל בסיס להשוואה ישירה", הודגש בכתב התביעה. בנוסף לפיצוי הכספי, עמית מבקשת מבית המשפט להורות על הסרת הפרסומים, לאסור את המשך הפצתם ולחייב את הנתבעת לפרסם הודעת תיקון.
מ-i24 NEWS לא נמסרה תגובה.
מתאגיד כאן 11 לא נמסרה תגובה.
פורסם לראשונה: 16:17, 06.07.26
