לפני שלוש שנים, נולדה ברשתות מייסם מייקאפ. מאז הצעירה הדרוזית בת ה-25 מכפר ראמה הפכה למשפיענית הרשת הגדולה ביותר בעדה - עם מיליוני צפיות, מאות אלפי עוקבים, קמפיינים נחשקים וקודי קופונים שהפכו אותה לסיפור הצלחה.
למה בחרת בשם מייסם מייקאפ?
"יש במגזר הרבה בנות שקוראים להן מייסם, ואפילו לא מעט יוצרות תוכן, אז הייתי חייבת לבדל את עצמי. מייסם מייקאפ זה כבר מותג".
אם תרצו או לא, היא נחשבת לפורצת דרך בתחומה, וברמת המכירות לא נופלת ממשפיעניות רשת ויוצרות תוכן גדולות בישראל.
"זה לא משהו שמקובל אצלנו", היא מודה. "אני מהראשונות שעשו את זה אצלנו בעדה. אני באה ממשפחה שמרנית, וזה נס עבורי שאבא הסכים שאהיה יוצרת תוכן. מבחינתו, אסור היה לי להעלות תמונות לאינסטגרם גם כשהיו לי רק 100 עוקבים. אבא שלי מאוד מגונן עלי ועל כבוד המשפחה. מבחינתו, אסור ללבוש חשוף, וגם לא יציאות מעורבות של גברים ונשים". ואכן, בפיד של מייסם לא תמצאו תמונות שלה בבגד-ים או בשמלות עם מחשופים.
"לעגו לי, כי לא היו רגילים ליוצרת תוכן דרוזית. היו גם לא מעט דיבורים בכפר על זה שהתחלתי לעשות סרטונים ברשת, אבל למזלי אבא שלי תמך בי. כל עוד אני מדברת ונראית בצורה מכבדת, ושומרת על הערכים של המשפחה שלנו, אז למה לא?"
התשוקה לעולם הביוטי בערה בה מגיל צעיר, וכשהייתה בתיכון כבר ידעה וחלמה על היום שבו תהפוך ליוצרת תוכן. "מכיתה ו' אני צופה בסרטוני ביוטי ביוטיוב", היא מספרת. יחד עם זאת, הבינה שבדרך לשם תיתקל בכמה מכשולים מהותיים. "ידעתי שאבא שלי יתנגד. אצלנו במשפחה זה קודם כל תואר ולימודים אקדמאיים", היא מסבירה. לאוניברסיטה היא הגיעה, אבל אחרי שנה של לימודי פסיכולוגיה ותרפיה באומנות - נשרה מהתואר. "הרגשתי שאני חייבת להגשים את החלום שלי".
זה מקובל בעדה? במשפחה ידעו על התחביב הזה?
"בטח, ידעו. אבל מכאן ועד להפוך ליוצרת תוכן בעצמי, זה כבר משהו אחר. אני פתחתי את הדלת לכל הבנות בעדה שלנו. אני חלוצה בתחום הביוטי".
המשרד של מייסם הוא החדר שלה בבית המשפחה. שם היא מצלמת ומשדרת לעולם את הסרטונים שבהם היא ממליצה ומוכרת את המותגים איתם היא עובדת.
ב-2022 היא העלתה את הסרטון הראשון שלה לטיקטוק, שהגיע תוך יממה לחצי מיליון עוקבים. "זה גרר הרבה תגובות והרמות גבה", היא מודה. "לעגו לי, כי לא היו רגילים ליוצרת תוכן דרוזית. היו גם לא מעט דיבורים בכפר על זה שהתחלתי לעשות סרטונים ברשת, אבל למזלי אבא שלי תמך בי. כל עוד אני מדברת ונראית בצורה מכבדת, ושומרת על הערכים של המשפחה שלנו, אז למה לא?"
אז החשש שאביך לא יתמוך היו לשווא?
"הוא האמין שאין במקצוע הזה עתיד. שאין לאן התקדם, ושאני לא אוכל להתפרנס. הוא רצה שאשקיע את הזמן שלי בלימודים".
ומה דעתו היום?
"הוא גאה בי מאוד. הוא אוהב שמכירים אותי, ובעיקר שאני יודעת ומצליחה לשמור על הערכים שלי. אבל מבחינתו כל עוד אין לי תואר ביד, הגאווה לא שלמה. אני מרגישה שעכשיו שהגשמתי חלום אחד, זה הזמן שלי לחזור לספסל הלימודים".
איך את מסבירה את סיפור ההצלחה שלך?
"אתה צריך להבין שאצלנו זה סגנון חיים מאוד שונה ממה שקורה אצל היהודים. אנחנו לא הולכות למסיבות למשל, וכשדרוזיות רואות אותי ברשת, מישהי שהן יכולות להזדהות איתה, זה מאוד עוזר".
מתי הבנת שעלית על הגל?
"אחרי חצי שנה, הגיע הפיצוץ הגדול והייתה עלייה מטורפת בעוקבים. אחרי הסרטון הראשון לא הפסקתי לייצר תוכן ולהעלות סרטונים. התמדתי בזה והיה שלב שהתחילו להתחבר אליי ולתכנים, ויצרתי אמינות אצל העוקבות שלי, שהבינו שאני לא מעלה ומפרסמת כל דבר".
"הלוואי שאהיה עינב בובליל של המגזר, אני מעריצה אותה. אני גם מאוד אוהבת את דניאל עמית, אני קונה כל דבר שהיא מפרסמת. לא מזמן קניתי מכונת סודה שהיא פרסמה"
מי הקהל שלך? יש גם יהודיות?
"בנות מהמגזר. יהודיות אין בכלל כי אני מדברת רק בערבית".
את מרגישה שהמראה שלך וההשקעה במראה הקיצוני יוצאים דופן במקום שאת באה ממנו?
"כולנו ככה. יש מודעות עצומה. צרכניות הביוטי הגדולות הן במגזר שלנו. כל חודש הן מוציאות בממוצע 5,000-7,000 שקל על טיפוח. אני יכולה לפרסם מותג מסוים והן יקנו ב-1,000 שקל, ואז קמפיין של מותג אחר והן יקנו ב-2,000 שקל. הבנות מהמגזר כל הזמן קונות, הן מאוד אוהבות לטפח את עצמן".
מה קורה כשהולכים איתך בכפר? מזהים אותך?
"בטח, מזהים ובנות ניגשות אליי ומבקשות להצטלם איתי. הדבר הראשון שהן תמיד אומרות לי זה שאני יותר יפה במציאות. הן גם משתפות אותי במה שהן עושות, ומיישמות את ההמלצות שלי".
את העינב בובליל של המגזר?
(צוחקת) "הלוואי שאני אהיה עינב בובליל של המגזר, אני מעריצה אותה. אני גם מאוד אוהבת את דניאל עמית. אני קונה כל דבר שהיא מפרסמת. לא מזמן קניתי מכונת סודה שהיא פרסמה".
מה ההבדל ביניכן?
"ההבדל הוא באורח החיים. מסיבות, טיסות לחו"ל לבד".
אם את רוצה לצאת למסיבה, את עדיין צריכה לבקש אישור מאבא שלך?
"אין דבר כזה לצאת למסיבה. אני גם אף פעם לא אשאל את אבא שלי, כי זה לא מעניין אותי. כשהייתי בתיכון זה העסיק אותי, כי בכפר שלנו יש לא מעט נוצרים וראיתי איך הבנות מתלבשות ויוצאות למסיבות, אבל היום זה בכלל לא מעניין אותי".
מה דעתך על משפיעניות שמשתפות כל צעד בחייהן, כמו אודיה פינטו למשל?
"אני מכירה אותה, אבל אני לא מספרת על דברים אישיים שאני עוברת. התוכן שלי הוא מכירות. נכון שאני מייעצת ומעלה סרטונים, אבל העוקבות שלי יודעות שאני ברשת כדי למכור ולתת להן דילים טובים".
מה לא תפרסמי?
"כל מה שלא קשור לתחום שלי. אני לא אפרסם עכשיו שואב אבק או סט סירים".
ואם תהיה הצעה כספית מאוד מפתה לשת"פ עם מותג בגדי-ים?
"אין דבר כזה, זה אסור! החיים שלי יותר חשובים. זה בדיוק כמו החרדים אצלכם, אתה לא תצפה מאישה חרדית ללבוש ביקיני כשהיא הולכת לים, אז אותו הדבר אצלנו".
ועדיין, לצד ההצלחה, היא מעידה שהיא חווה ברשתות גם לא מעט תגובות שליליות. "בהחלט יש גזענות, זה קורה לי. מחכים לי בפינה או על כל מילה שיוצאת לי מהפה. זה לא מהעוקבות שלי, אלא בגלל שאני דרוזית וכל מה שקורה במדינה. יש גזענות שמגיעה מהמגזר".
את מעלה תכנים פוליטיים?
"מנסים להכריח אותי לנקוט עמדה, אבל אני עומדת על שלי. זה לא התחום שלי, אני מדברת ויוצרת תוכן בעולמות הביוטי, ולא באתי לדבר על המצב במדינה".
ספיר בורגיל סיפרה על המחיר הנפשי שהיא משלמת כיוצרת תוכן, את יכולה להזדהות איתה?
"יש ימים שיש לי פחות חשק, אבל זה לא משפיע עלי נפשית עד כדי כך שאני לא ארצה לקום מהמיטה".
"מנסים להכריח אותי לנקוט עמדה פוליטית, אבל אני עומדת על שלי. זה לא התחום שלי, אני מדברת ויוצרת תוכן בעולמות הביוטי, ולא באתי לדבר על המצב במדינה"
מה יכול להוציא אותך מהכלים?
"שחברות רוצות שאמכור מוצר שאני לא מכירה ולא ניסיתי, או שאדקלם דף מסרים. זה לא מקובל עליי ואני יכולה לפוצץ חוזה במאות אלפי שקלים אם זה קורה. הצלחתי כי הבטחתי לעצמי שלא אפרסם רק בשביל למכור. האמינות מול העוקבות שלי מאוד חשובה לי.
"רק בשנה וחצי האחרונות התחלתי להתפרנס מהרשת. זה לקח זמן כי עשיתי תהליך ולא רציתי לעבוד עם כל חברה ומותג, אבל השתלם להיות בררנית. לא קפצתי על הקמפיין הראשון שהציעו לי. הכסף הגדול מגיע אם מחכים בסבלנות ובונים את עצמכן".
כמו כל משפיענית מצליחה שמחשיבה את עצמה, היא עובדת בשיטה של קודי קופון ואחוזים ממכירות. ברשימת הלקוחות שאיתם היא עובדת, אפשר למצוא שלל מותגי איפור ואופנה שהבינו את הפוטנציאל העצום במגזר, כמו דלתא ומייבן. "אני הערבייה הראשונה בעולם שעשתה קמפיין עם חברת האיפור OFRA. זה היה החלום שלי מגיל קטן לעבוד עם המותג, וידעתי שיום יבוא וזה יקרה. עשינו ביחד פלטת איפור".
יש משפיעניות שהפכו למיליונריות מהרשתות, את כבר שם?
"זה מפרנס אותי. להגיד לך עכשיו סכומים וכמה אני מרוויחה, זה לא מקובל אצלנו במגזר. יותר חשוב לי מהכסף זה איך אני נתפסת והשם הטוב שלי. אני חיה עדיין בכפר אצל אבא שלי, בבית פשוט וצנוע, ואני מנסה לפנק את כל המשפחה כי זה מה שאני אוהבת. רציתי להצליח כדי לפנק אותם".
את מחשיבה את עצמך כסיפור הצלחה?
"כן. גדלתי בלי אמא מגיל שנתיים, גדלתי רק עם אבא בסביבה גברית, והאמת שהייתי מופתעת שהפכתי להיות הכי נשית שיש, שאוהבת ביוטי וסטייל".
"עוקבות שואלות אותי למה אין משלוח לסוריה או לדובאי. יש לי גם עוקבות מרמאללה ושכם שקונות ממני"
מה אני אמצא בארון בגדים שלך? מותגי על? אני רואה את התיק ברברי שלך.
"אתה תוכל למצוא בגדים משיין בעשרה שקלים, וגם תיק מעצבים בעשרת אלפים שקל. גם בסרטונים שאני עושה על בגדים שקניתי, אני לא מספרת כמה זה עלה לי".
יש מחשבות לפרוץ גם בחו"ל?
"בטח. יש לי אחוז גבוה של עוקבות ממדינות ערב, הן מתות עלי. תמיד שואלות אותי למה אין משלוח לסוריה? לדובאי? הוצאתי בושם על שמי, ושאלו למה אני לא יכולה לשלוח להן. יש לי גם עוקבות מרמאללה ושכם שקונות ממני".
יש גם גברים שעוקבים אחרייך?
"פחות. אין להם מה לחפש אצלי, אני לא פרובוקטיבית. יש לי קהל שמורכב מ-96 אחוז נשים".
מה מצב הנשים היום במגזר הדרוזי?
"כולן באוניברסיטה, לפחות 90 אחוז מהן עם תארים. אנחנו לא עדה סגורה, אבל יש לנו את הגבולות שלנו".
את מחשיבה את עצמך כפמיניסטית?
"כן, אבל לא מהפמיניסטיות ששונאות גברים. גדלתי עם אבא קשוח, בבית שהרבה דברים לא היו מקובלים בו. כשהייתי יותר צעירה הציבו לי יותר גבולות, כי הוא רצה לשמור עלי".
והיום? הוא עדיין מפחד עלייך?
"כל הזמן. ב-22:00 אני תמיד בבית".
ומה קורה אם יש בערב השקה בתל אביב, או צילומים שהתארכו?
"אם יש איתי קרוב משפחה, אז זה בסדר. אצל הסוכנת שלי אורית סלעי למשל, אני לא יכולה לישון כי יש בנים בבית".
בעבודה עם מותגי אופנה, הגבולות גזרה של מייסם ברורים לכל הצדדים: "המותגים יודעים ומכבדים את זה. הדברים מאוד ברורים, ויש הבנה מאוד גדולה מצידם. אני לא אעבוד למשל עם מותג כמו 'ויקטוריה'ס סיקרט', ואני אגיד להם שאני לא מפרסמת הלבשה תחתונה".
יש סיכוי שנראה אותך יום אחד בריאליטי?
"הציעו לי להיכנס לאח הגדול, אבל זה לא אפשרי. אני לא אישן באותו חדר עם גברים, זה לא מכבד שבחורה דרוזית תשתתף בכזו תוכנית".
מה היהודים לא מבינים לגבי העדה הדרוזית?
"שלא כל הדרוזים מכירים אחד את השני".
את מאושרת?
"מאוד. הכול זה מאלוהים. אי אפשר להגיע להצלחה כזו, ואז להגיד שאני לא מאושרת".
את ההוכחה שאפשר להצליח גם בלי לפרסם ביקיני?
"לא צריך לפרסם! אפשר להתלבש בסטייל גם בלי להתפשט. גם מסביבה שמרנית אפשר להצליח ולהתפתח".
את מאמינה בדו קיום? בשלום?
"בטח! החלום זה שלא יהיו מלחמות".
יש דיבור על מגעים בין ישראל לסוריה.
"הלוואי. כולנו חולמים לבקר בסוריה. המשפחה שלי כאן עוד מלפני קום המדינה, אבל רוב הדרוזים מגיעים מלבנון או מסוריה".
מה מדרבן אותך? הכסף? הלייקים?
"הרשת הייתה הדרך שלי כדי שיכירו אותי ולהגשים את החלומות שלי. אני חייבת שיהיה מאחורי קהל גדול שמכיר וסומך עלי, כדי שאוכל למשל לפתוח חברה תחת השם שלי ולמכור מוצרים. יש לי תוכניות גדולות לעתיד".
