בשבוע שעבר מותג הטיפוח Lancôme, השייך לתאגיד הקוסמטיקה הצרפתי לוריאל, השיק בישראל תחום חדש בעולם הביוטי וערך אירוע השקה נוצץ עם רשימת טאלנטיות מגוונות. בין הנוכחות היו מירי בוהדנה, עדי הימלבלוי, לאה שנירר, יעל גולדמן, לאה ינאי, שירז טל ועוד.
לוריאל הוא תאגיד קוסמטיקה בין-לאומי מהגדולים בעולם, שמגלגל מאות מיליוני יורו מדי שנה, ומוכר את מוצריו ממערב ועד מזרח. תחתיו נמצאים מותגים רבים, כמו Garnier , Vichy, Maybelline , YSL Beauty, L'Oréal Paris, CeraVe ועוד רבים נוספים.
כדי להיות דוגמנית שעובדת עם תאגיד בין-לאומי גדול, יש צורך לעבור את אישור החברה בחו"ל - מה שנקרא "הגלובל" בשיחות בין הנציגות של החברה בארץ לבין סוכנויות הטאלנטים הישראליות. אבל עבור טאלנטית ישראלית, הכניסה למותגי התאגיד לא עוברת חלק. מאז שבעה באוקטובר, בלוריאל רגישים לתוכן הקשור במלחמה, בחיילי צה"ל, שורדי השבי ובני משפחותיהם וכל דבר שמצידנו הוא הסברתי, עבורם נחשב "פוליטי".
חברת Humanz, פלטפורמה לשיווק משפיענים בישראל, היא זו שאמונה על פעילויות משפיעני הרשת של לוריאל בישראל (אירועים וקמפיינים ברשתות החברתיות) - ומנהלת אותן מול סוכנויות הטאלנטים המקומיות.
גורמים בתעשיית הבידור הישראלית מספרים ל-Pplus כי מטעם המותג ביקשו שהפיד של האינסטגרם של הטאנלטיות הישראליות יהיה "בלי פוליטיקה". כלומר, שיהיה חף מאותו תוכן הסברתי שרבות הפיצו בתחילת המלחמה; בלי תמונות של שורדי השבי, בלי סרטוני הסברה - ושום דבר שקשור לצה"ל.
וכך קרה לקראת האירוע שהתרחש בשבוע שעבר, אך גם לפני באירועים וקמפיינים קודמים בשנתיים וחצי האחרונות מאז המלחמה. רוצים לעבור את אישור לוריאל? עליכם להציג פיד נקי מתוכן "פוליטי", כזה שמדברר את המלחמה בישראל - או שתישארו מחוץ לאירוע.
סוכן טאלנטים אחר אמר: "לא רוצים שיראו מדים בפיד, שלא תהיה פוליטיקה", ואחר הוסיף: "אם רוצים להגיש טאלנט ללקוח, הם מבקשים שהפיד יהיה נקי מצבא או מלחמה. במצבים מסוימים אפשר להוריד את הפוסט לארכיון ואז להחזיר בחזרה אחרי שהמותג מאשר אותם".
בגלילה מהירה באינסטגרם של האורחים שהגיעו לאירוע המדובר של לנקום, ובעמודים של כאלה שלוקחים חלק בפעילות השוטפת של המותג בארץ, אפשר היה לראות שהתכנים הקשורים במלחמה או בשורדי השבי נעלמו כמעט לגמרי.
גם מהפיד של שופטת "רוקדים עם כוכבים", הרקדנית לאה ינאי, שאחותה, שורדת השבי מורן סטלה ינאי, שוחררה מהשבי אחרי 54 ימים, לא נשאר זכר מהמלחמה. כך גם נראה הפיד של לאה שנירר, שהגיעה מדי סוף שבוע לקבלת שבת בכיכר החטופים וחיבקה את המשפחות מקרוב - וכמובן העלתה לא מעט תכנים כאלה לחשבון שלה.
מנהלת טאלנטים סיפרה: "יש לי טאלנטים שלא הסכימו להוריד את התוכן הזה מהפיד. גם לא הייתי רוצה שיורידו, אבל אני צריכה לשקף להם את זה".
סוכנת נוספת שיתפה בפני Pplus: "העברתי את הבקשה של לוריאל למספר מיוצגות שסירבו בתוקף. יש כאלו שלא העלו פוסטים מלכתחילה ולא הייתה להם בעיה להשתתף באירוע הזה או בקמפיינים, ויש כאלה שנאלצו להסיר. בסוף מדובר בפרנסה שלהם. אם אתה רוצה להיות חלק מאירוע כזה או לעבוד עם המותג, אסור לטאלנט לעשות הסברה או להביע דעה. הוסרו פוסטים שכללו תכנים על שורדי שבי ועל חיילי צה"ל ועל מה שחווינו פה בשבעה באוקטובר. זו ההתניה של המותג, הזוי", סיפר גורם נוסף בתעשייה הבידור.
מטעם לוריאל ישראל נמסר: "לוריאל מעולם לא הציבה דרישות מסוג זה בפני שותפיה, לרבות יוצרי תוכן. במידה והועברו ליוצרי התוכן הנחיות כלשהן מסוג זה, הן לא התבקשו על ידי לוריאל ונעשו ללא ידיעתנו או הסכמתנו. לוריאל אינה נוקטת עמדה בסוגיות פוליטיות באף אחת מהמדינות שבהן היא פועלת ברחבי העולם, ותומכת באופן מלא בחופש הביטוי של יוצרי התוכן. מערכות היחסים שלנו עם שותפים אלו מוסדרות באופן בלעדי באמצעות אמנת הערכים הגלובלית שלנו לעבודה עם משפיענים ויוצרי תוכן. אמנה זו חלה בכל מדינות הפעילות של הקבוצה, זמינה לציבור באופן שקוף באתר החברה העולמי, ומהווה את הבסיס היחיד לסטנדרטים של שיתופי הפעולה שלנו. אנו רואים ביוצרי התוכן שותפים משמעותיים, בעלי תפקיד חשוב בהעברת החזון שלנו וביצירת חיבור עם הצרכנים שלנו, גם בימים אלה".
מטעם Humanz, פלטפורמה לשיווק משפיענים בישראל, נמסר: "אנחנו ב-Humanz עובדים עם התאגידים הגדולים בעולם ולפיכך מנהלים ניטור וניתוח לפרופילים של יוצרי התוכן. ניטור זה נועד להבטיח עמידה בסטנדרטים מקצועיים, אולם הוא אינו מהווה כלי להתערבות בתוכן האישי או בערכים שמביאים לידי ביטוי היוצרים. בכל מקרה, בהתאם לסטנדרטים המקצועיים בהם אנו פועלים, אנו נתחקר אם נעשתה טעות כלשהי בשיקול הדעת שלנו, ובמידת הצורך נחדד אצלנו את הנהלים כך שטעות כאמור, ככל שאירעה, לא תישנה. אנו רואים ביוצרי התוכן שותפים לדרך ומעניקים להם גיבוי מלא בביטוי קולם האישי".
מטעם קבוצת לוריאל העולמית טרם נמסרה תגובה.
מטעמה של לאה שנירר לא התקבלה תגובה עד לרגע פרסום הכתבה.
מסוכנות ליאת ורוברטו המייצגת את לאה ינאי לא נמסרה תגובה.
