בסוף השבוע האחרון התקיימה השקה לחנות של מעצב העל ג'ורג'יו ארמני בבוורלי הילס, וכוכבות הוליווד לא פספסו את ההזדמנות והגיעו לפרגן, להצטלם וככל הנראה לצאת צ'ק מכובד או לפחות כמה פריטים חדשים. בזמן שבארץ נהוג לגחך על כוכבי ריאליטי שעובדים שעות נוספות באירועים מתוקשרים, צריך לשים דברים על דיוקם - כך עובד עולם הזוהר וגם השמות הגדולים ביותר בעולם, "יורדים לעם" ומגיעים לפתיחה של חנות בגדים חדשה, אם הם התבקשו לעשות זאת או אם בצ'ק יש מספיק אפסים.
אירוע הפתיחה של החנות המפוארת תוזמן היטב לשבת, יום אחד בלבד לפני טקס האוסקר - שאם מישהו פה לא בקיא, נעדכן שהמותג ארמני תמיד מככב על השטיח האדום, וגם הפעם צפויות ללבוש שמלות קוטור לא מעט כוכבות. להשקה הגיעו שמות גדולים כמו ניקול קידמן, שגם מועמדת לפרס האוסקר על תפקידה כלוסיל בול ובוודאי תלבש שמלה של ארמני לאירוע, אחרי שאתמול הייתה בתפקיד מארחת לצד מעצב העל.
עוד שמות גדולים שבחיים לא הייתם מאמינים שמגיעים להשקה של חנות: השחקן זוכה האוסקר אדריאן ברודי וזוגתו ג'ורג'ינה צ'פמן (גרושתו של המפיק האנס הארווי ויינשטיין), סופיה לורן, אוליביה קולפו, טיפאני האדיש, הדוגמניות שרה סמפיו וטיילור היל ועוד.
בהוליווד, כמו בישראל, לכוכבים המגיעים להשקות יש משקל גדול – כזה שמתחלק לשלוש קטגוריות, לפי מגזין Nicki Swift – "אורחים, הווי ובידור וקישוט ממש ממש זוהר". וזה מגיע עם הסבר: "לפעמים הם באמת צריכים לעבוד, אבל מדי פעם הם פשוט מרוויחים סכומים עצומים על זה שהם פשוט מגיעים, מסתובבים ומתחככים באנשים במשך כמה שעות", הרחיבה העיתונאית קנדיס ג'פריס.
