מותג האופנה הגבוה של ריהאנה, Fenty, שהושק בשנת 2019 תחת תאגיד היוקרה הצרפתי LVMH, הפסיד כ־36 מיליון דולר ונסגר אחרי פחות משנתיים.
לפי הדוחות הכספיים של החברה הבריטית Denim UK Holdings, שבאמצעותה ניהלה רירי את הפעילות, נודע כעת היא עצמה השקיעה בהרפתקת הקוטור שלה כ־34.86 מיליון דולר, בעוד LVMH השקיע סכום כמעט זהה - 34.88 מיליון דולר.
כזכור, כוכבת הפופ והאייקון מברבדוס עושה חיל בתחום האופנה כבר שנים - מקולקציות מצליחות למותגים זולים שעשתה בתחילת דרכה, ועד לליין הנוכחי בפומה שנוחל הצלחה עד היום.
Fenty נולד כהצהרה היסטורית: ריהאנה הייתה האישה השחורה הראשונה שהובילה בית אופנה תחת הקבוצה של לואי ויטון. ההשקה לוותה בקמפיינים נוצצים ובתקווה למותג יוקרה עולמי חדש. הקולקציות הראשונות הציגו בגדי ערב, ג'קטים ומכנסיים בגזרות מודרניות – אבל גם מחירים גבוהים במיוחד: שמלה בכ־810 דולר, ג'קט ג'ינס בכ־1,000 דולר ונעליים שהגיעו ליותר מ־600 דולר לזוג.
למרות החשיפה הראשונית ושיווק אגרסיבי ברשתות החברתיות - המכירות לא המריאו. לקוחות התקשו לזהות את הקהל שאליו פונה המותג - יוקרה קלאסית או אופנת רחוב מודרנית. האנרגיה של ריהאנה, שבולטת בעולמות האיפור והלנז'רי, לא הצליחה לשחזר את הקסם באופנה עילית.
בנוסף, הקשיים הוחמרו עם פרוץ מגפת הקורונה. מגבלות הנסיעה מנעו מריהאנה להגיע לפריז ולמפעלים באיטליה, וההשקות נדחו. הקולקציות צולמו באיחור, החנויות סבלו ממחסור במלאי, והמותג נעלם בהדרגה מתודעת הקהל.
ב־2021, הודיעו ריהאנה ו-LVMH על הפסקת הפעילות של Fenty Fashion. החברה הציגה זאת כ"השהיה זמנית", אך מאז לא חזר המותג לפעול. הדוחות האחרונים שנחשפו החודש בבריטניה, אישרו את גודל ההפסד – כ־36 מיליון דולר בסך הכול.
אל דאגה, אמנם קו האופנה המדובר כשל, אך שאר עסקיה של ריהאנה – Fenty Beauty ו־Savage x Fenty – ממשיכים לשגשג ואף הפכו אותה למיליארדרית. לפי מגזין פורבס, הונה מוערך בכ־1.4 מיליארד דולר. כך שלמרות הסגירה של Fenty Fashion, נראה כי שלושת ילדיה של רירי לא יסבלו ממחסור ורעב, ושיש לה עוד קצת רזרבות לפני חתימה בלשכה.
