יש קאמבקים שמתוזמנים עד לרמת מאית השנייה, ויש את קרייג דיוויד, פגז חמוד מן העבר, הזמר הבריטי שחלש על MTV בימי הזוהר של תחילת המילניום. מאז שדיוויד שר שירים על ימות השבוע, עברו הרבה מים בתמזה, והשבוע קרה הבלתי צפוי: הוא חזר לתודעה העולמית במהירות שיא. בגלל דג. מעופף. שמת. כזה הוא עולמנו, לעולם אין לדעת מאיפה יגיח הסרטון הרנדומלי המושלם שיהפוך את הלא צפוי לחוויה ויראלית קולקטיבית.
בזמן חופשה רגועה וארוחת ערב שלווה, דיוויד תיעד את עצמו ואת הטבע בסרטון שכבש את הפיד בסערה. הסרטון מתחיל ברגע חמוד של "אדם מציל חיה" ומסתיים כמו משל אכזרי במיוחד על החיים.
בוואן שוט הקצר, דיוויד מדברר לצופים את אשר רואות עיניהם: "אני ממש באמצע ארוחת ערב ופתאום הדג הזה עף החוצה", הוא אומר ושמץ של נימת נשיונל ג'יאוגרפקי בקולו. על הרצפה אכן מונח דג כחול מהמם. הפריים ממוקד כולו בדג הקטן והמכונף שנחת לרגליו, והזמר, בלי דרמה מיותרת - פשוט מתכופף אליו, מרים אותו, ומדבר כאילו מדובר בחבר ותיק: "אוקיי, אז התכוונתי להרים אותך… אוקיי, אני עכשיו מחזיר אותך למים".
באקט הירואי, דיוויד אכן משליך את הדג המעופף בחזרה למים, ומספק לצופים הסבר יצירתי לתופעה הייחודית - כשהוא אומר "אולי זה בגלל שזה לילה של ירח מלא" - כולל תיעוד של הירח עצמו.
ואז מגיע הטוויסט.
שניות ספורות לאחר מכן, דג גדול יותר מגיח מאחורי הדגיג המעופף ובולע אותו מול המצלמה. בשלב הזה דיוויד נשמע כשהוא אומר "אוי ואבוי" ומבין את גודל הטעות. "ממש לא ציפיתי לסוף כזה", כתב דיוויד מתחת לפוסט והוסיף: "איזה שיעור נעלה קיבלנו: אנחנו לא באמת יכולים לשלוט בתוכנית של החיים".
כצפוי, הרשת לא החמיצה הזדמנות לספק תובנות: אחד המגיבים כתב על הפוסט "למה אני גם צוחק וגם עצוב בו־זמנית?", אחר קבע: "אחרי שקרייג זרק את הדג אל מותו הוא שר לו I'm walking away", והייתה גם תגובה פיוטית ביותר שגרסה: "הוא פגש את הדג ביום שני, ניסה להציל את חייו ביום שלישי, והרג אותו ביום רביעי".
למחרת, בסטורי שצילם תוך כדי הליכה באתר הנופש דיוויד הודה: "אין לכם מושג כמה תגובות חיכו לי בטלפון כשקמתי בבוקר מכל סיפור הדג המעופף הזה. קיבלתי את המסר". בסרטון נוסף שהעלה הוא הציג הפתעה שקיבל מצוות המלון: קינוח מעוצב עם צדפים, דג מלאך - ובראשו דג מעופף כחול אכיל, עם הכיתוב "Beauty in the ocean". אותו מסר, גרסת הפטיסרי.
