ביומיים האחרונים עזבו מספר מפורסמים את האינסטגרם. חלקם הצהירו על הצעד ברשת החברתית עצמה וחלקם פשוט נעלמו כלא היו - והספקולציות בביצה חוגגות. אמנם קרה כבר בעבר שמפורסמים החליטו לקחת צעד אחורה מהאינסטגרם - ליהיא גרינר למשל, שסגרה את האינסטגרם שלהלימים אחדים לאחר הביקורת שספגה על הדברים שאמרה אחרי אסון מירון, או שי חי שהבין שהוא מצלם רגעים במקום ליהנות מהם, ואפילו כוכבי הוליווד שיצאו במחאה נגד השנאה ברשתות החברתיות וסגרו את החשבונות שלהם למשך יממה. אך זה לא המצב היום.
הכוכבת הצעירה עדי ביטי, הייתה הראשונה ברצף שסגרה את החשבון שלה, שעומד על 820 אלף עוקבים ומעל ל-600 פוסטים ותמונות שהיא העלתה במשך השנים. מקורבים לזמרת טוענים שהמהלך תוכנן עוד כשמנהליה בנו את התוכנית השנתית שלה ושמו את האינסטגרם למטרה. הסיבה: ביטי רק בת 20, בקרוב תשחרר מהשירות הצבאי והיא רוצה לפתוח דף חדש ונקי - הן בקריירה והן ברמה האישית. נזכיר כי החשבון של עדי נבנה בתקופה בה היה "נהוג" לקנות עוקבים - מה שפגם באיכותו, והוא גם לא נוהל על ידה בשנים האחרונות.
עוד נאמר ל-Pplus כי "עדי תפתח משתמש חדש בהמשך. היא רוצה להמשיך ולהתפתח כבן אדם עצמאי ובוגר, להשאיר מאחור את הפרשות בהן אביה מעורב". רונן ביטי כאמור, הודה והורשע בעבירות מין במעריצות שהכיר בווטסאפ.
משרית & לורנס, סוכניה של ביטי נמסר כי "עדי החליטה לפתוח דף חדש, מנקה את העבר ומתמקדת בהווה ובעשייה. בנוסף, מרבית העוקבים שלה הם גברים שלא בהכרח התעניינו במוזיקה אז יפה שעה אחת קודם ובנחישות היא מחקה את כל העבר שלה".
ונמשיך הלאה: מיד לאחר ביטי, נעלם גם החשבון של הדוגמנית ניבר מדר, מה שקצת העלה את החשד כי מדובר בתרגיל יח"צני. אלא שמקורבים לניבר טוענים כי היא טסה לצילומים בניו יורק וחזרה לארץ לאחר 24 שעות בלבד, והתנועה המהירה בין היבשות גרמה לאינסטגרם לחשוב שהחשבון נפרץ ובעקבות כך הוא נחסם. כעת מתנהל שחזור החשבון על ידי הגורמים הרלוונטיים.
אמש (ב'), הזמר בן אל תבורי הצטרף לחגיגה והעלה סטורי שבו הוא מודיע על הפסקה מהרשת החברתית: "אהובים יקרים שלי, החלטתי לקחת הפסקה מהאינסטגרם. מהיום יעלה רק תוכן שקשור במוזיקה וסינגלים, אנסה להיות זמין בהודעות הפרטיות". כאן למעשה לא מדובר בעזיבת הרשת החברתית לגמרי, אלא רק בהפיכתה למקצועית בלבד ללא ערבוב של חיים אישיים. ויכול להיות שבצדק - תבורי, שפעמים רבות מצא את עצמו בחילופי דברים שהסלימו גם לריבים קשים עם בני משפחתו, בהם אביו הזמר שימי תבורי והאקסית ואם בנו אורטל עמר, כנראה הבין שאי אפשר לפתור את הבעיות בסטוריז כשמאות אלפי עוקבים צופים בכל מילה שלך.
הזמר החליט לקחת הפסקה מהדרמות, ובסביבתו טוענים כי אין סיבה ספציפית בגינה החליט להוריד את הרגל מהגז של הרשת החברתית וכי הוא פשוט רוצה לנוח. עוד נאמר לנו כי לא ידוע כמה זמן זה יימשך והוא יחזור כשהוא יחליט על כך.
היוטיובר ג'וזף טרסוב סגר לפני שבוע את ערוץ היוטיוב האישי שלו, בצעד דרמטי כשהוא בוכה מול המצלמה. מדובר בערוץ יוטיוב גדול ומניב וזה מהלך נדיר בעולמות האלו. במקרה של טרסוב, הוא הודה שזה בעקבות עומס נפשי שחווה עקב מחלתה של אמו ולכן החליט לעזוב את הפלטפורמה. עם זאת, היוטיוב המשפחתי ויתר הערוצים של בני המשפחה, בהם הערוצים של אשתו מורן ושני ילדיהם - נשארו פעילים.
שם נוסף שמככב בכותרות לאחרונה - ולאו דווקא בגלל הישגים מקצועיים - הוא של מאיה ג'ריס, כוכבת טיקטוק והאקסית המפורסמת של הזמרת אלה לי להב. שמה של ג'ריס עלה פעם אחר פעם בחודשים האחרונים באתרי הבידור והרכילות וכעת היא מחליטה לחשב מסלול מחדש. "עברתי תקופה שהלכתי ל'איבוד' כתוצאה מהמדיה החברתית. זה מתבטא בכך שאנשים קיטלגו אותי תחת כותרות שונות שהן ההפך ממני ורמסו אותי בכל דרך אפשרית", אמרה ג'ריס ל-Pplus והוסיפה: "תמיד נוצר סביבי 'עניין' שהוא לא רק על מאיה. אף פעם לא התמקדו בי. יש להם הרבה מה להגיד בלי שהם בכלל מכירים אותי וחבל, אשמח שיכירו ואני אשמח להראות שיש בי מעבר לכל הכותרות שנוצרו". ג'ריס גם הוסיפה שהיא לוקחת קצת שקט כדי לבנות את הדרך ולהצליח בזכות עצמה ולא בזכות השערוריות שנקשרו בשמה. "אני מעריכה ואוהבת את הפלטפורמות שנתנו לי במה עד היום, רק היה לי חשוב להסביר לעוקבים שלי למה בעצם קצת נעלמתי והורדתי פרופיל לאחרונה. החלטתי לצאת לדרך חדשה ומאתגרת ויש בהחלט למה לחכות ולצפות".
למרות שכל הטאלנטים והסוכנים שעימם דיברנו, הבהירו כי לא מדובר בקמפיין שנועד לעורר רעש למותג (כמו נגיד הקמפיין של מותג למשקפיים מלפנישלוש שנים שבעקבותיו "נעלמו" מאיה ורטהיימר, לירון ויצמן ויעל גולדמן מהאינסטגרם), היינו חייבים להבין את ההשלכות הכלכליות של המהלך. זאביק דרור, בעל משרד לאסטרטגיה תקשורתית, מבהיר כי אם מדובר במהלך שיווקי, זהו צעד שגוי. "טאלנטים שיורדים מהאינסטגרם לצורכי יחסי ציבור (ויש כאלה), לא מרוויחים הרבה. הם לכל היותר יקבלו סטורי או שניים בעמודי רכילות ועוד סטורי כשיחזרו לרשתות החברתיות. לא בטוח שהרווח הזה שווה להם את הפגיעה באמון של העוקבים שלהם, שרגילים לצרוך מהם תוכן ובקלות יכולים לעבור לטאלנט הבא שמעלה תכנים מעניינים".
דרור גם הוסיף: "טאלנטים שלוקחים הפסקה מהרשתות החברתיות, עושים זאת מתוך מצרכים אישים, נפשיים ומנטליים. הרשתות החברתיות ממכרות לעיתים בצורה מסוכנת ומהוות את המוטיביציה המרכזית לעשייה, ובכך מחליפות את הצורך האמיתי בעשייה. אנשים יוצרים לפעמים מוזיקה כי הם רוצים שזה יהיה ברשתות ולא כי זה 'נובע' מתוכם. כדי לחזור לדיוק עצמי, לפוקוס ולאיזושהי אמת ושפיות, אנשים יורדים מהרשתות החברתיות ומתנתקים. חלקם יחזרו כי זה מייצר קשר עם הקהל ומכאן גם הכנסה כלכלית, אבל חלקם לא יחזרו".
מרואיינת נוספת מהתעשייה אומרת כי "זה קודם כל תלוי בגודל האדם שמחליט לסגור. אם אלה מאיה ג'ריס ועידי ביטי שצריכות את הסיבוב יח"צ הזה, שידברו ויהיה סיקור ועניין סביבן. במקרה של בן אל, הוא באמת הבין שכדאי שהוא יתרחק מהרשת החברתית, כי ידו קלה על המקלדת. הוא חושב משהו וכותב באינסטגרם ובסוף עושה לעצמו נזק, אז זה לא יחצני". יותר מכך, היא מבהירה כי זה צעד נכון עבורם. "זה מאוד 'ינקה' את הסלבס שהם יתרחקו מהכלי הזה, וגם ייצור געגוע אצל הקהל".
